consumer insight

Insight ist, wenn ich etwas erfahre und in demselben Moment weiß, dass ich es schon immer wusste, aber mein Bewusstsein es mir noch nicht zur Verfügung gestellt hat.

Der Insight adressiert zentrale Bedürfnisse, Wünsche, Frustrationen oder Sehnsüchte der Menschen und ist Einblick in gedankliche Hintergründe. Das kann eine Selbsterkenntnis, ein Common Sense, eine Beobachtung, eine Verhaltensweise oder ein Gefühl sein, welches der Zielgruppe tief aus dem Herzen spricht. Auch unabhängig von der Konsumkategorie.

Basierend auf Erfahrung, interdisziplinärer Neugier, detektivischem Gespür, einem Auge für Details und das Wesentliche sowie der intensiven Auseinandersetzung mit der Zielgruppe entstehen außergewöhnliche Ideen. Der Insight ist die magische Stelle, an der Kreativität ihren Hebel ansetzt und dient allein der Idee.

Abseits von Routinen entwickelt sich durch kluges Infragestellen des Altgedienten ein neues Denken jenseits des Markenanweisungs-handbuchs. Die dadurch gewonnene Identifikationsbereitschaft führt die Marke gewinnbringend in die Zukunft. Auf Wunsch mit Roadmap.

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